Cerca de 80% dos catarinenses ouvem rádio e média é de 8 horas por dia, aponta Acaert
Marcelo Zemke
O rádio continua sendo um meio essencial para os catarinenses: oito em cada dez moradores de Santa Catarina sintonizam suas rádios favoritas diariamente, passando em média de sete a oito horas por dia ouvindo. Com alcance de 76% da população em apenas 14 dias, o rádio em SC ainda se destaca pela alta audiência em seu “prime time” – das 8h às 19h – com picos de quase dois milhões de ouvintes por minuto. Além disso, 65% dos ouvintes consideram o locutor uma figura influente e 64% confiam nos comerciais transmitidos. Esses números mostram o papel relevante e confiável do rádio no cotidiano catarinense, seja como companhia, fonte de informações ou entretenimento. O rádio é um meio de comunicação que atravessa gerações e resiste à chegada de novas tecnologias.
Isso é o que revela a pesquisa realizada pelo Instituto Instituto Reality de Pesquisas – IRP, em parceria com a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT), que apontou que cerca de 80% das famílias catarinenses ouvem rádio com regularidade.
No Alto Vale, historicamente, o rádio teve papel crucial em situações de emergência, como enchentes, deslizamentos e outras adversidades naturais que atingiram o estado, provando sua eficácia na comunicação rápida e abrangente. Nesses momentos, as rádios locais assumem um papel de liderança, conectando moradores com autoridades e voluntários, e prestando informações essenciais para a segurança da população. Essa prontidão e proximidade reforçam a confiança no rádio, que é percebido não apenas como meio de comunicação, mas como uma entidade da comunidade.
A Força do Meio Rádio
A pesquisa sobre a ‘Força do Meio Rádio’ no estado mostra que oito em cada dez catarinenses ouvem rádio em Santa Catarina. A apresentação foi da pesquisa feita pelo presidente da ACAERT, Fábio Bigolin, diretores da entidade, Guido Schvartzman e Liza Rocha, e pelo diretor do Instituto IRP, Domício Torres.
“A pesquisa é importante para que a sociedade, cada vez mais, reconheça o rádio como um veículo fundamental de comunicação. Essencial na comunicação do catarinense e do brasileiro. Os números mostram que o rádio está mais relevante do que nunca. Isso desmistifica a tese que o rádio vem perdendo espaço. Muito pelo contrário, vem ganhando espaço, vem crescendo, mantendo a sua credibilidade, que é um papel e um pilar fundamental na sua essência. Valorizando a relação direta que o rádio consegue construir entre o ouvinte, o anunciante e a sociedade”, destacou o presidente da ACAERT, Fábio Bigolin.
“Quando a população catarinense fica mais de sete horas ouvindo rádio, diariamente, a gente consegue ter um público de um alcance de um milhão e duzentos mil pessoas por minuto ouvindo rádio em Santa Catarina. É resultado do trabalho da ACAERT e das emissoras associadas”.
A pesquisa foi realizada pelo Instituto Reality de Pesquisas – IRP/ ACAERT em todas as regiões do estado. “Foi uma pesquisa representativa da população catarinense de 15 anos e mais, dos que moram na área urbana, onde a amostra compreendeu municípios pequenos, médios e grandes, ou seja, uma representatividade plena de Santa Catarina. Nós selecionamos 1.500 pessoas com essas características e, junto a elas, nós buscamos saber qual era o hábito de consumo do meio rádio em todas as plataformas em que o rádio está disponível hoje”, explicou Domício Torres, diretor do IRP. “E essa é a realidade. O rádio realmente é um meio que soube se manter diante da modernidade. Ou seja, tudo que houve de modernidade tecnológica, ele soube agregar, está presente”.
Jornal é o mais confiável entre as mídias
A pesquisa também apontou que o Jornal continua ocupando um espaço de grande importância no cotidiano de leitores que buscam informações de confiança e cobertura aprofundada de temas locais. Nas principais cidades do estado e em regiões do interior, o jornal impresso se diferencia ao oferecer uma curadoria de conteúdos que conecta o público aos assuntos relevantes da comunidade, proporcionando um formato que prima pela credibilidade e pela proximidade.
A mesma pesquisa revelou que 33,96% dos catarinenses confiam no jornal, tornando-o o terceiro meio de comunicação mais confiável, ficando atrás apenas do rádio e da TV. O jornal supera plataformas digitais como sites, WhatsApp e Instagram, reafirmando sua credibilidade entre os leitores de SC.
Números:
– Oito em cada dez ouvintes ouvem rádio em SC.
– Catarinenses ouvem em média de 7 a 8 horas de rádio por dia.
– Em 14 dias, o meio Rádio alcança 76% da população catarinense.
– Mais de 40% da população lembram de ter ouvido algum comercial no rádio nos últimos 30 dias.
– O Prime Time do rádio em Santa Catarina vai das 08h até às 19h. São mais de 10h com mais de 1 milhão de ouvintes por minuto no Estado. Com picos de quase 2 milhões de ouvintes por minuto ao longo da manhã!
– Sete a cada dez catarinenses consideram o rádio companheiro, prático e divertido.
– 14% dos ouvintes de rádio são da Geração Z, entre 15 e 24 anos.
66% têm entre 25 e 59 anos. 19% têm 60 anos ou mais
– 64% confiam nos comerciais que ouvem no rádio.
– 65% consideram o locutor da rádio um influenciador.
– 59,60% confiam no rádio.